作為市場營銷的一大利器，在2017年的上半年，
戶外廣告市場的投放結構出現了一些變化，相比2016年的
戶外廣告市場，來自郵電通訊、房地產/建筑工程行業、交通等行業的戶外廣告投放減少，商業及服務性行業、娛樂及休閑行業成為戶外廣告市場投放的主要增長點。
傳統戶外廣告刊例花費TOP5行業增幅
接下來，戶外廣告六大發展趨勢！
在今年，Posterscope美國發布了《2017年的戶外廣告發展趨勢》，并且預測，2017下半年戶外廣告市場的發展趨勢。
1、數據從自有到共享
當前，整個市場當中可用的數據越來越多，但數據不互通，孤島現象也十分嚴重，這無疑將會對戶外廣告活動的策劃帶來很多的限制性影響?？梢灶A計，數據將從自有走向公開與共享，最終實現更為有效的跨媒體廣告活動策劃。
2、數據的實時更新
隨著實時的用戶行為追蹤技術的進展，使得戶外媒體變得更具預測性。據此可以知道特定受眾的位置，以及什么樣的信息會激發有效的互動等等。
通過將位置數據、社交數據及移動數據進行整合，營銷人可以更好地明白受眾實時的行為變化，從而讓廣告主可以大規模地投放更為精準的廣告信息。
3、場景化內容營銷
今天的消費者期望與自己相關，并且能夠引發自己共鳴的內容，因此，為合適的受眾，投放合適的內容，這已不再是行業的一個選擇題，而是成了一道必答題。
場景化營銷的核心是滿足具體場景中消費者產生的心理狀態和需求，而場景便是喚醒消費者某種心理狀態或需求的手段。隨著體驗營銷的細分，場景化的營銷正成為實體商業的最大優勢，也將使戶外媒體繼續深耕場景化內容。
4、戶外廣告的程序化投放
自動投放在戶外廣告領域正在取得巨大進展，今年，可以讓品牌實時投放創意內容的程序化平臺將成行業標配，戶外由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。
5、戶外廣告與數字的融合
近年來，隨著一系列炫酷技術的出現，如面部識別、增強實景等，一些敢為人先的品牌和代理商都開始有做這些方面的應用。數字和物質世界的融合將為品牌創造很多新的機會，使用戶外來與目標受眾進行互動。
隨著人們對技術越來越有信心，其成本也在下降，戶外有望拓展其技術整合的邊界。
6、戶外廣告的公益化
研究表明，消費者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因為他們知道自己購買的產品可以對社會造成積極的影響，隨著品牌越來越難贏得消費者的忠誠，越來越難以在嘈雜的戶外環境中吸引他們的注意，企業社會責任因此會成為企業標準化運營流程的標配。期待品牌擁抱社會化的戶外廣告活動，為消費者提供實實在在的服務而不僅僅是創造一種單方面的對話。
